ilustrae

Toma asiento y ¡lee!

Una original forma de animar a la gente a leer. Un asiento interactivo que sigue a la gente por la biblioteca :) para que siempre puedan sentarse a leer. Una idea de la Academia de Diseño Eindhoven de Holanda.

Una web repleta de videos Slow Motion, interesante

Para pasarte un rato largooooo viendo videos que te recuerdan lo bonita que es la vida cuando bajas un poco la velocidad :) http://www.ultraslo.com/ no te lo pierdas.

Nuevas sensaciones en HTML5

Un descansito para ejercitar al ratón y tu muñeca. No olvides agitar la ventana. Alucinante.

El post definitivo: las diez claves para escribir posts tipo "las diez claves de "

1. Escribe la primera clave.

2. Escribe la segunda clave.

3. Escribe la cuarta clave.

5. Escribe la quinta clave.

6. Escribe la sexta clave.

7. Escribe la séptima clave.

8. Escribe la octava clave.

9. Escribe la novena clave.

10. Escribe la décima clave.

Entiendase la ironía... Pero es que hay días que una se siente como en la canción de Camilo Sexto: "ya no puedo más, ya no puedo más... siempre se repite la misma historia...

Una de ilustraciones: Juanma García Escobar

Juanma García Escobar

Time Lapse Mariachi

Al mas puro estilo de nuestro admirado Daily Monster he encontrado este otro proyecto que, en lugar de mounstros crea "villanos". Os dejo con el time-lapse del Mariachi Mayhem. Espero que os guste, aunque los de DM siguen siendo, con mucho, mis favoritos.

Historia de Internet

Ya que hoy es festivo, os invito a todos a volver a ver este vídeo sobre la historia de Internet.

Wired Biz: El poder del croudsourcing

No hace falta mucho texto para introducir este vídeo. Lo cierto es que contiene mucha información en si mismo así que disfrutad y aprended del poder de muchos.

El Valor de la Música en tiempos de crisis (II)

En el primer post sobre este tema, hablaba sobre la pérdida del valor percibido de la música en el público por causa de la metamorfosis del disco a bits invisibles, frente al objeto que representaban los vinilos. Es difícil pagar por lo que no se ve ni se toca...

Se trataba de analizar las causas de la crisis de la industria discográfica actual y dejaba para esta segunda parte el escabroso tema de la SGAE y los derechos de autor , es decir, el polémico canon.

En primer lugar y para que no haya dudas, decir que soy socio de la SGAE y que entre mis actividades profesionales se encuentra una editorial musical y un sello discográfico. Es decir, que soy parte implicada.

Por otra parte, antes que todo eso, soy usuario, y por tanto parte contraria.

Así que lo que intento es hacer un diagnóstico lo más objetivo posible de la situación, como arte y parte, para ayudar a la formación de una idea personal en cada uno de vosotros. Y sobre todo, tratar de disipar algunos mitos a mi juicio, erróneos.

¿Tetas o Vista? gana el concurso de marketing viral hazruido.com

Finalizado el concurso y realizado el recuento, el premio para el mejor proyecto viral "Haz Ruido" 2008 ha recaido en la web "TetasoVista.com" en el que a través de un blog, una chica preguntaba a la comunidad en qué debía invertir sus 5.000 euros, si en operarse de la vista o del pecho....¿adivináis la respuesta? En el apartado de mejor video, el ganador es "Todo por mi vecina", que utiliza también el recurso erótico-festivo para atraer visitas sembrar el virus por ahí...ya se sabe, en internet hay sexo y de lo otro. Dos "campañas" que le encantarían a nuestra ministra de igualdad... La valoración general que puedo hacer a nivel personal, más que como parte del jurado en representación del "equipo Ilustrae" , es que el nivel general ha sido bastante bajo y algo decepcionante. Y no es que yo lo hubiera hecho mejor, es que creo que el marketing viral como tal no existe, un virus es espontáneo o no es. Repetir el éxito del "Amo a Laura" no se puede prometer ni planificar desde una agencia (en mi humilde opinión). Se puede intentar y hasta lograr, pero no predecir como con otros medios. A las pruebas me remito. ¿O es que pensáis que este video casero, que se linka a día de hoy en 33 blogs de todo el mundo, con más de un millón de vistas lo ha producido una marca de comida para gatos?

Adios a los viejos banners

Foto de Kevin Zollman. A primeros de año, Jeff Zucker, el jefe de “NBC Universal”, una gran compañía de cine y televisión, comentó a una audiencia de ejecutivos de TV que su mayor desafío era garantizar "que no acabemos intercambiando dólares analógicos por centavos digitales”. Lo que quería decir es que las audiencias están pasándose al mundo de Internet más rápidamente que los anunciantes, dejando así a las compañías de multimedia “escasas de metálico”. Ahora, casi a finales de año, la situación parece incluso peor, ya que la recesión amenaza en convertir incluso los dólares analógicos en centavos. ¿Acelerará esto el cambio hacia la publicidad en Internet, o disminuirá esta publicidad también?

La publicidad sube y baja con la economía, pero cuánto lo hace es debatible. Randall Rothenberg, el jefe del “Interactive Advertising Bureau”, una asociación comercial para los anunciantes digitales, apunta a la notable estabilidad de la publicidad en torno al 2% del PIB desde 1919, cuando se empezaron a recoger datos. Esto sugiere que los presupuestos de anuncios irán, aproximadamente, a la par con la producción económica.

Sin embargo, Mary Meeker, una analista de Internet de Morgan Stanley, considera que los presupuestos actuales para campañas de anuncios oscilan mucho más que el PIB. Según ella, si la economía deja de crecer, el  gasto en anuncios probablemente tendrá una caída del 4%. Si la economía se reduce en un 2%, el gasto global en anuncios pueden caer un 10%. En cuanto a los anuncios online, la reciente historia provoca pesimismo. Entre 2000 y 2002, durante la recesión dotcom, el gasto de anuncios online en Estados Unidos se redujo un 27%.

Así y todo, la web ha cambiado mucho desde 2002. En aquel entonces, los llamativos "banners" (banderas) en portales web como Yahoo! y MSN eran la tecnología preferida. Todavía existen, pero ahora representan menos del 20% del gasto de anuncios online. Más de la mitad del gasto se destina a la publicidad basada en búsquedas en Google y en otros buscadores rivales, que ponen pequeños anuncios de texto junto a los resultados basados en la palabra clave de la consulta, y cobran sólo cuando un usuario hace clic en ellos. En la publicidad de marca, los anuncios "rich media" están tomando el relevo a los “banners”. Estos permiten a los usuarios interactuar haciendo clic en ellos, por lo que su participación puede ser rastreada.

Todo esto hace el gasto publicitario mucho menos especulativo, por eso se empieza a tratar este gasto como un costo de ventas. Esta es una razón por la que la publicidad online debería sufrir menos que otros tipos de publicidad. Esta semana eMarketer, una compañía de estudio de mercado, predijo que el gasto en la publicidad online de los Estados Unidos, que constituye casi la mitad del total mundial, aumentará en un 8,9% en 2009, en lugar del 14,5% que había previsto en agosto. La empresa piensa que la publicidad basada en búsquedas crecerá un 14,9% y los anuncios “rich media”en un 7,5%, mientras que los anuncios visuales aumentarán un 6,6%. En resumen, la publicidad online seguirá creciendo durante la recesión-pero no tan rápidamente como se esperaba.

Otra razón para el optimismo, dice Rothenberg, es que la publicidad online está haciendo obsoleta la antigua distinción entre el gasto comercial "por encima de la línea" y "por debajo de la línea”. En su jerga, el gasto por encima de la línea lleva a la “percepción” de la marca (probablemente en la televisión) o a la "consideración" por parte del consumidor potencial (probablemente en un periódico). Ese gasto muchas veces se reduce en las recesiones. El gasto por debajo de la línea incluye promociones o cupones para estimular la “preferencia” del consumidor cuando se aproxima al momento de compra, o sistemas de fidelidad como los de millas aéreas para aumentar su "lealtad" posterior. Estos presupuestos son más robustos.

El marketing online cada vez apunta más a la suma de la percepción, la consideración, la preferencia y la lealtad todo junto. Rothenberg pone el ejemplo de  los anuncios “rich media” de Kraft, una compañía de alimentos, en la que una deliciosa imagen consigue la percepción  de la marca, un clic en la imagen nos revela una receta que aumenta la consideración de comprar el producto, otro clic proporciona cupones y un último clic inicia un juego que se puede compartir con amigos. Los gerentes de marketing pueden por esto defender que sus presupuestos online están a la vez por encima y por debajo de la línea.